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传统展会需转变 结合互联网开创新格局

时间:2015年06月01日 信息来源:中关村在线 点击: 【字体:

2015年,安防行业自四月份以来展会不断,展会规模有大有小,展示内容从传统安防产品向智能高科技的现代安防设备,人气居高不下:智能摄像头如海康威视萤石、大华乐橙等品牌;智能交通行业一路、科拓等智能停车APP系统;智能家居领域博力恒昌智慧云社区方案、博联智芯智能钥匙等;视频监控显示屏、传输、存储设备类厂家备受观众。

从目前看2015年以举办的展会看,展会总体状态良好,产品集中度比较高,针对社会需求,产品技术跟随潮流,展会将物流、人流、资金流、信息流的高度聚合,将国内乃至世界相关领域最高端的产品、企业、人才、资讯集聚在一起。但一场展会短则两三天,长则五六日,展会结束之后大家便各奔东西,其中多数人就此相忘于江湖,这对展会资源是一种极大的浪费,引人思考安防展会是否需要转型。

从某种角度来说,传统会展模式对会展资源的利用度、开发度并不高。这并非会展业人士不努力,而是会展期间的资源太多、时间又太短,用传统方式根本无法深入开发。随着技术的进步,移动互联网正是会展业急需的神奇工具,让会展行业能够更深入地对会展资源进行开发,衍生出颇具想象空间的“互联网+会展”新模式。

日前,《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》里提出,加快信息化进程。引导企业运用现代信息技术,开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新,发展新兴展览业态。举办网络虚拟展览会,形成线上线下有机融合的新模式。推动云计算、大数据、物联网、移动互联等在展览业的应用。

可以预见的是,未来基于PC互联网以及移动互联网的互联网业务将成为传统展会的重要组成部分。线下展会+线上展会的模式将成为大型展会的标配。

互联网+会展”的优势是显而易见的。

首先,在展会宣传方面,线上线下宣传相结合的方式无疑比传统线下渠道单打独斗好。尤其是专业买家的邀约方式更是如此。许多专业展会都需要邀请大量国外专业买家到会。那么,通过电子邮件渠道、通过国外专业网站广告投放的渠道就显得实惠又高效。

第二,对接供需双方的需求是展会最为重要的基本功能。将参展商、专业买家的基本资料整理成册,人工配对推动信息的展会服务方式虽然也颇有效果,但存在成本高、信息利用率低以及匹配误差较大等问题。一旦将大数据、云计算、移动互联网技术引入其中,许多过去的难题便能迎刃而解。展会主办方只需要用适当的渠道,将参展商、买家的信息精准录入系统,甚至仅仅需要引导人们主动提交个人和公司、产品信息到系统之中,随后的供需对接匹配、信息分发等展会服务工作都可以自动完成。

第三,过去,专业展会的产品都是直接对应经销商、批发零售商。但在线上,这些产品和服务不但可以365天、一天24小时不停歇地进行展示,也能不停歇地进行线上交易。而且,在线上不但可以与商家对接,也可以直接向普通消费者销售产品。甚至可以通过大数据实现精细营销和精准客户管理,通过与海外零售商合作实现本土化售后服务。

安防行业“互联网+”以十分流行,作为安防发展的重要一点,安防展会模式或也将向线上线下结合方式发展。

 

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